哥哥爱上妹妹地球人爱上外星 网剧光靠雷能成为下一部“太子妃”吗

网剧《颤抖吧阿部》即将大结局，在这部剧刚开播的时候，就有很多人留言觉得有意思，甚至有人语言这部网剧会成为下一部《太子妃升职记》，但是在这部网剧即将收官的时候，我们发现很明显它还没有达到《太子妃升职记》的高度，究竟是什么原因，网剧就凭借兄妹梗、外星人爱上地球人等就能够实现口碑的逆袭吗？

网剧的套路

自从2015年底《太子妃升职记》火了之后，类似的剧就越来越多，光这个暑假就有《双世宠妃》和《颤抖吧！阿部》。都是女主穿越到古代，套路是“反套路”，卖点是雷、搞笑甚至是污。

怀着“说不定是下一部《太子妃升职记》呢”的想法，剧情狗小编看了下前段时间很火的《双世宠妃》。

故事是这样的：一个现代女孩穿越到一个古代小姐身上，两个灵魂共用一个躯体，然后和霸道王爷相爱相杀，最终一起回到现代。

本来双人格的设定还比较新奇，官配cp也很甜，没想到后续剧情越来越扯。尤其是玄幻部分，好好一搞笑穿越剧秒变狗血玄幻剧，什么女主前世杀了男主，男主失忆讨厌女主……画风变得太快就像龙卷风。

之后又看了《颤抖吧！阿部》。发现这剧虽然情节幼稚，但比《双世宠妃》还有新意。这是一个伪德国骨科的故事，外星人阿部察察穿越到古代小姐唐青叶身上，和哥哥唐青风相爱，但是其实两人并无血缘关系。

整部剧从人设到剧情都走的是中二漫画风。安悦溪饰演的阿部察察从朵星穿越到地球，有两大爱好：一是吃红烧肉，二是用板砖拍人。安悦溪此前演过《花千骨》里的糖宝，应该不少人认识。

郑业成饰演的唐青风特点也很鲜明，拥有“大唐第一铁胸”，擅长胸口碎大石，不仅是个妹控，还有强迫症和洁癖。郑业成此前演过《微微一笑很倾城》里的美人师兄，也不是小透明。

同样从朵星穿越来的阿部上级朵喵也很萌。时而变猫，时而变人，口头禅是为了宇宙的和平。

不仅人物性格鲜明，笑料也很多。看得出剧组在努力搞笑，尽管有时候有点刻意。

听朵喵说人类是直立行走，阿部恍然大悟，然后开始倒立行走……

前脚大宝刚保证完一定会接住青叶，下一秒青叶就从城墙上摔了下来。
满怀期待地打开礼盒，结果发现盒子像俄罗斯套娃一样怎么都开不完。

大boss拿魔杖打人时要开档，二档三档全开……

各种道具也都怎么夸张怎么来。女主吃饭要吃一整盆红烧肉；坏人想迷晕女主要用超粗的迷香；给爹煮长寿面得一整桶；喝药的药碗也是XXXL号的……

男女主的感情线是不定期发糖+小虐怡情，既不会甜到发腻也不会虐到心塞。

空镜也很美。

当然这剧也有槽点，比如女主的大平眉和恐怖的磨皮特效。这是把柔光开到最大了吧。

整体来说，这部剧在同类“雷剧”里还算不错的，但却一直不火。就先不和以前的《太子妃升职记》比较了，7月的《双世宠妃》开播18个小时播放量破亿，《颤抖吧！阿部》上线4天才破亿。

刚开播时播放量落后，播到后段差距依然很大。《双世宠妃》上线10天播放量破十亿，《颤抖吧阿部》播放量破十亿则用了20天。

究竟原因是什么，剧情狗小编觉得除了剧名略坑爹之外，最重要的还是因为营销。

《太子妃升职记》的成功之路

我们先来复习一下2015年的《太子妃升职记》吧。这部剧最初能火，是因为它足够新鲜的剧情，但能升级成全民爆款，则得益于出色的营销。

当年《太子妃升职记》刷屏的点很多，其中最出名的当属“穷”。大家都在说剧组如何如何穷，戏服粗制滥造，道具反复使用，演员互相化妆……但事实证明，整部剧投资2000多万，一点都不穷。

不得不说“哭穷”这招真的很妙，不仅解释了道具戏服为何如此粗糙，也很能拉观众好感——这么穷却能拍出这么好的剧，安利！这么穷一定没钱宣传，同情+安利！
不止哭穷，剧方还组建了6000人的粉丝QQ群，提前准备了不下300个梗，根据观众的反应有节奏地往外放。

最重要的是和B站合作。这种槽点满满的雷污剧最适合配合弹幕食用了好吗！小编至今仍然记得当年“太子妃”在B站屠版的疯狂。

值得一提的是《颤抖吧！阿部》在B站也有很多人剪视频，和“太子妃”的BL元素一样，“德国骨科”在B站也非常受欢迎。如果《颤抖吧！阿部》在B站有全集的话，应该比现在火吧。
《太子妃升职记》就像papi酱的短视频一样，看似粗糙随意，实则处处是精确的计算。

而《双世宠妃》呢，不得不说这部剧很幸运，拍的时候男女主都是小透明，播的时候恰逢男主邢昭林演了《楚乔传》里的月七正火。
整部剧早期的宣传也都贴着当时还在播的《楚乔传》进行。关键词就是“月七撩妹”。宇文玥40多集都没追到楚乔，月七在《双世宠妃》里跟妹子两集成婚，三集接吻，六集开车。

电视剧官微也发了视频捆绑营销。

表情包也不落下。

背靠《楚乔传》这棵大树，《双世宠妃》刚一开播就表现不俗。弹幕里很多观众都是靠《楚乔传》引流过来的。

除了抱《楚乔传》大腿，《双世宠妃》的微博营销也很厉害。热搜上了好几次，官方话题的各项数据都很惊人。

对比一下当年的爆款《太子妃升职记》，《双世宠妃》这数据已经非常不错

相比之下，同期的《颤抖吧！阿部》就比较惨淡……

《颤抖吧阿部》可营销的点

不过其实《颤抖吧！阿部》里可以营销的点还挺多的。
比如这位女装大佬。真·美人师兄！

爱给自己加戏的导演组。

为了表现男主的强迫症埋的小细节。

其实这些点剧方都在网上发过，但都没什么水花。一部剧想要营销成功需要引爆点，比如“穷剧组”之于《太子妃升职记》，“月七撩妹”之于《双世宠妃》，还有正午阳光惯吹的“处女座良心”。但《颤抖吧！阿部》播出至今也没有一个能引起全民共鸣的梗。

像这种靠“雷”取胜的网剧，乍一看可以营销的点很多，其实很不可持续，毕竟前有《太子妃升职记》珠玉在前，总不能照搬说“剧组穷”吧。所谓的雷点观众也都见识过了，新鲜感不足。

也正因为如此，后来者想要复制《太子妃升职记》的成功会越来越难，不只是因为想梗难，更难的是如何能让所有人都get到。像《颤抖吧！阿部》这种“科幻+古代”的设定，就有观众不能忍。德国骨科这个梗，也不如《太子妃升职记》那种明显的卖腐卖肉受众广。更何况这部剧本身的营销就不给力。

至于《双世宠妃》，能火主要还是因为少女心永远有市场，毕竟很多女生只想看发糖，不care剧情。再加上《楚乔传》的助攻，微博上一吆喝必然有大波少女关注。

这也说明了一个道理，在网络营销的时代，没有什么东西是能随随便便爆红的。反套路雷剧这门生意，并不好做。